5月29日，據(jù)京東集團旗下“京準通”發(fā)布，京東與小紅書戰(zhàn)略合作升級，推出“紅京計劃”，為品牌和商家?guī)砩庠鲩L新路徑。

具體而言，從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用“種草直達”功能，在小紅書投放廣告可添加京東購物鏈接，用戶點擊廣告可直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化一步直達。

京東方面表示，此次推出的“紅京計劃”，全面實現(xiàn)小紅書內(nèi)容場域與京東交易場域的深度關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了“內(nèi)容種草-廣告掛鏈-即時轉(zhuǎn)化”的品效銷閉環(huán)，精準擊穿從興趣激發(fā)到購買決策的全鏈痛點。同時，“紅京計劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，滿足商家的多樣化需求。

值得一提的是，前不久的5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計劃”，宣布雙方進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，助推商家生意增長。

在業(yè)內(nèi)人士看來，小紅書向淘天、京東開放3億月活用戶，尤其以35歲以下、女性為主的年輕消費群體；而淘天和京東則為小紅書提供成熟的電商基礎(chǔ)設(shè)施（如支付、物流）和商品供應(yīng)鏈支持。 短期抱團取暖，共同突破增長瓶頸，是合理的策略。