新能源化浪潮之下，一線豪華品牌如何轉身？從奔馳、寶馬、奧迪等三家豪華品牌的表現來看，在中國市場除了加快國產化、本土化進程外，在新能源化方面也明顯加快步伐。針對中國汽車市場變化，BBA品牌正在醞釀全面反擊，從而重新搶占原本屬于自己的市場份額。

市場低迷降價保量

在過去的2024年，BBA品牌在中國市場表現低迷，其中最顯著的特征就是銷量同比出現不同程度的下滑。從廠家發布的數據來看，2024年寶馬在中國全年銷量為71.45萬輛，同比下降13.4%；奔馳在中國的汽車銷量為68.36萬輛，同比下降7%；奧迪在中國銷量為64.9萬輛，同比下降了約10.9%。

整個2024年，業內關注的焦點都集中在了BBA品牌在中國市場的降價上。從上半年到下半年，奔馳、寶馬、奧迪三家品牌像商量好似地在終端大幅度優惠，狠抓客戶眼球。

去年在部分終端市場，寶馬i3、寶馬3系標軸版的裸車價低至20萬元以內，奔馳2024款EQB 260的起售價從35.2萬元降至17.6萬元。另外，奧迪部分進口車型的優惠力度甚至達到了20萬元，驚人的優惠幅度在終端市場引起不小的躁動。

不過，盡管BBA品牌去年在中國市場很努力，但銷量同比還是呈現下滑趨勢。看來，在新能源化不斷加速的大背景下，降價并不能解決所有問題。不過，試想一下：如果BBA品牌去年在終端沒有這么大的優惠幅度，那么銷量可能更是慘不忍睹。

奔馳GLE長軸距將國產

這幾年，針對中國市場的新變化，BBA品牌也在不斷調整產品策略，以滿足當前中國消費者用車需求，在新能源洶涌的浪潮下，不至于輸得太難看。

日前，奔馳集團就官宣：截止2027年，將在中國推出7款專屬車型。其中，2025年推出全新奔馳CLA長軸距版；2026年年中奔馳GLE長軸距版將在北京奔馳投產，隨后VAN.EA平臺在福建奔馳投產。

此前，梅賽德斯-奔馳集團表示，計劃與中國合作伙伴共同在華投資超140億元人民幣，進一步豐富乘用車和輕型商務車的本土化產品陣容。

顯然，奔馳比較了解中國車市的銷量密碼，那就是通過國產化降低成本，從而在價格上獲得優勢。事實上，中國消費者對于奔馳SUV還是情有獨鐘的，此前因為價格比較貴，只能將這份心思埋藏在心里，一旦國產化后，那么該車售價也會低不少，如此一來必將對提升終端銷量產生不小的推動。

對于奔馳而言，除了加快產品中國本土化進程外，其在新能源化、智能化方面，也明顯加快了速度。據了解，2025年起奔馳全新CLA將開啟覆蓋純電、插混及高性能領域的車型矩陣序幕，至2027年陸續推出全新純電GLC、C級及換代S級等戰略車型，從而進一步滿足豪華新能源消費群的需求。

而未來，奔馳在中國的本土化車型還將搭載由中國團隊指導開發的專屬智能座艙和智能駕駛功能。奔馳不僅實現智能化迭代，同時還以本土化進程實現對市場的快速反應，從而更好地適應汽車新四化發展的步伐。

寶馬、奧迪加快新產品投放

在奔馳忙著中國本土化的同時，寶馬與奧迪也沒閑著，一個加快新能源產品布局，另一個忙著新產品、新技術的迭代。

日前，寶馬正式發布了第六代eDrive電驅技術。據了解，該技術基于寶馬大圓柱電池技術和全新800V高壓平臺打造，在續航里程、充電速度、電池安全、整車能效等方面進行有效提升。同時，寶馬第六代動力電池，將率先應用于今年亮相的首款新世代車型，以及2026年起量產的國產新世代車型，并將廣泛應用到其他純電車型，包括未來的純電M車型。

對于寶馬而言，今年推出的“新世代”車型除了搭載寶馬第六代動力電池外，還將首次搭載超感智能座艙，配備寶馬最新一代自動駕駛輔助系統。而在這個過程中，寶馬中國研發團隊深度參與。可見寶馬深知本土化的重要性，因為只有中國人更了解中國消費者。有了本土化的團隊后，不論是推出新車型，還是在打造智能駕駛上都不會繞彎路，從而達到事半功倍的效果。

針對中國市場，奧迪也在加快產品布局。據悉：進入2025年，一汽奧迪將推包括全新A5L、Q5L、Q6L e-tron在內的等多款新車，進一步提升奧迪在燃油、新能源市場的號召力。另外，今年上汽奧迪也將有包括A5L Sportback和首款B級電動車型的上市，進一步豐富奧迪的產品矩陣。

未來，奧迪還將推出基于MLB EVO平臺打造的插電混動車型。值得一提的是，該車將采用中國市場專屬的解決方案，預計純電續航里程將超過100公里。由此可見，為了更好地適合中國市場，奔馳、寶馬、奧迪紛紛聚焦中國消費者，通過深化落地本土化戰略，從而為他們打造更適合更滿足的專屬車型，對銷量也產生進一步拉動作用。

在《車壹圈》看來：中國市場的內卷，不僅影響到主流自主品牌，對豪華車也產生一定攪局。不過，中國車市的變化對奔馳、寶馬、奧迪等一線豪華品牌也是一次激勵。針對中國消費者用腳選票的特點，這些品牌在產品研發、推廣上持續改變。通過強化中國本土化，讓最了解中國消費者的人打造中國專屬車型。另一方面就是全面投身新能源化、智能化賽道中，憑借雄厚的研發實力，拿出各自的看家本事，在產品、技術領域持續迭代。

由此可以預測，隨著BBA品牌對中國市場的重視程度，只有再給它們點時間，勢必在新能源、智能化賽道上滿血復活。畢竟，在國內豪華車市場，怎么會缺少它們的身影呢。