3月28日上午,“中國信賴·星鴻進化”鴻日汽車品牌進化峰會暨2024年星級經銷商會議在世界互聯網大會永久舉辦地—中國·烏鎮盛大舉行。2024面對激烈的行業內卷、市場競爭,鴻日汽車在本次會議上正式發布全新品牌戰略——“星鴻戰略”并啟動2024數字天網行動,旨在通過戰略進化帶來品牌、產品、渠道、營銷的全域躍遷,夯實國內行業冠軍地位的同時孵化中國好品全球獨角獸品牌,助推鴻日汽車由“中國城·鎮輕出行引領者”向“中國微電全球引領者”轉型升級,加快構建鴻日引領的全球微電新格局。

2024年,國際國內經濟形勢復雜多變,不確定性因素持續擴大。放眼整個微電行業,可持續良性運轉的企業成為最為稀缺的資源。過去3年,通過開展內部流程體系化、企業文化建設、社會價值提升等一系列工作,鴻日汽車順利實現銷售增長率、收入增長率、利潤增長率三大增長造就行業之冠。會上,鴻日汽車集團副總裁劉升旺表示:“差異化賽道+高速運營+可持續發展+良好的財務業績,使得鴻日汽車成為微電板塊的‘獨角獸’,備受資本青睞。”良好穩健的企業經營狀況,也為鴻日汽車的全球化發展提供了堅實有力的支撐。

星鴻戰略進化 孵化全球獨角獸品牌

2020-2022,精鴻戰略三年進階,鴻日汽車已經成為人民信賴的中國好品牌、好產品,并在會議現場被山東廣播電視臺生活頻道、河南廣播電視臺都市頻道、河北廣播電視臺農民頻道、遼寧廣播電視臺北方頻道四大省級權威媒體共同授予見證為“中國好品”,其代表著行業及社會對于鴻日汽車的高度認可。

中國好品,中國信賴。作為一家不斷開拓進取的品牌,鴻日汽車視這項榮譽為全新起點,隨著全球經濟一體化的日益深化,帶領中國微電走出國門、走向世界,成為鴻日汽車的新使命、新目標。為此,會上鴻日汽車重磅發布“星鴻戰略”,力爭在2023-2025三年內實現中國品牌向全球品牌的進化。鴻日汽車集團副總裁吳建國在講話中提到:“星鴻戰略,主要聚焦于’星’字,即通過’群星產品戰略、氦星科技樹、繁星渠道工程’三大維度,達成孵化中國好品全球獨角獸品牌這一戰略目標。”

其中,群星產品戰略是指多平臺機制,精品類、快迭代、雙爆品;氦星科技樹指的是掌握微電核心工藝、核心技術以及核心三電;繁星渠道工程則是代表著重新定義渠道,打造1+1>2的數字化復合型渠道。“星鴻戰略”的發布,再次讓我們看到了鴻日汽車在品牌戰略上的成熟和深謀遠慮,一個全新的“鴻日時代”正穩步向我們走來。

數字營銷進化 中國好品進億家

為推進“星鴻戰略”順利落地,鴻日汽車在會議當日正式啟動2024數字天網行動,以數字化為中心推動品牌、產品、渠道、營銷的全域進階。會議現場,鴻日汽車聯合魯、豫、冀、遼四省電視臺共同打造的2024年度營銷IP活動——【中國好品】鴻日小鎮戲曲音樂節也同步啟動,同時還將與全球用戶數量超10億的主流短視頻社交平臺——抖音展開一系列合作,推動線上、線下渠道深度融合,探索全新的數字化場景,構建鴻日數字化生態,在成功塑造【鴻日新聲奪人】IP之后,打造行業第一個綜藝&數字化營銷IP。

【中國好品】鴻日小鎮戲曲音樂節,將借助四大省級電視臺的影響力,以活動為載體,通過與抖音平臺的數字化深入合作、繁星渠道工程的建設以及星級經銷商的數字化營銷,為品牌與消費者之間搭建溝通平臺,將鴻日汽車這一中國好品送進億萬家庭,讓更多人都能享受到美好出行生活。

與此同時,鴻日汽車除了對2023年度表現優異的星級經銷商以及優質服務商進行表彰獎勵外,還特別設置了數字化營銷獎,對在數字化營銷方面做出突出貢獻的星級經銷商頒發獎杯獎品,對于他們過去一年的努力給予大力肯定,并鼓勵全國星級經銷商伙伴以他們為榜樣,在2024年積極嘗試短視頻、直播帶貨等數字化營銷方式,實現品牌聲量、銷量的雙量提升。

圍繞綜藝&數字化營銷IP打造、1+1>2數字化復合型渠道落地,結合百萬單品&雙爆品計劃帶來的產品多品類快迭代,鴻日汽車“2024數字天網行動”堅實而有力。

Hi平臺智能進化 最強單品持續迭代

在全球經濟一體化大環境下,鴻日汽車深知只有將產品研發融入到全球汽車產業體系當中,才有機會使我國微電產品得到全球認可。為此,鴻日汽車在國際化大都市——上海,斥巨資打造了4000㎡符合國際標準的研發中心,并采用全數字化的設計工具,配備國際領先的研發團隊,建立全球一流的創意造型室。

會議當天鴻日汽車還發布了氦星科技樹以及行業首個智能化架構平臺——“Hi平臺”。Hi平臺具備“便捷”、“節能”、“舒適”、“安全”四大獨特特點,能夠為消費者提供基礎的語音控制、高效的能源管理和多樣化的駕控模式等功能,后續該平臺將陸續應用到星鴻戰略下全新車型身上,進一步提升產品核心競爭力,引領全球微電產品智能進化新風向。

除了科技、渠道之外,產品也是“星鴻戰略”的重要組成部分。根據群星產品戰略,鴻日汽車在會議當天攜2024款S1、S1Pro、X9三款戰略新車以及D平臺旗下新品驚艷亮相現場,成為與會媒體嘉賓及廣大星級經銷商矚目和關注的焦點。其中鴻日S1系列車型,自2016年12月上市至今已歷經數次迭代進化,并于2023年6月產銷量突破30萬臺,創下行業內單車型銷量第一記錄。此次發布的2024款S1在外觀、內飾方面均進行了全新升級,綜合實力遙遙領先于其他同級產品,必將成為行業內爭相搶購的最強單品。

2024年,是鴻日汽車品牌創建10周年,也是品牌發展3.0時代的關鍵時期,相信在“星鴻戰略”的正確指引下,伴隨著2024數字天網行動的落地實施,鴻日汽車將加速品牌、產品、渠道、營銷走向數字化、智能化、一體化,在實現“中國微電全球引領者”的道路上開足馬力向前沖,從而做到國內、國外全面開花!