2024年二季度，國內(nèi)智能手機(jī)激活量數(shù)據(jù)出爐了。

很多人對激活量不解，其實(shí)比出貨量更靠譜，因?yàn)槌鲐浟恳苍S是廠商強(qiáng)攤給渠道了，然后渠道賣不出去，放在倉庫里了，沒到用戶手上。而激活量，則是指用戶拿到手機(jī)后激活了的數(shù)據(jù)，更為真實(shí)。

如下圖所示，國內(nèi)市場2季度激活量前6大廠商，分別是VIVO（含iQOO）、小米（含redmi）、蘋果、OPPO（含一加、realme）、華為、榮耀。

 

說真的，這個數(shù)據(jù)還是挺出人意料的，因?yàn)樾∶拙尤淮驍×颂O果、華為、榮耀等，成為了第2名，這也是小米最近幾個季度以來的最好成績了，要知道今年一季度小米都跌出前5名了。

二是蘋果一直被大家吐槽，都說它銷量不行了，完全不是華為對手，最后卻排在第三名，比OPPO、華為、榮耀的銷量都要高。

三是大家認(rèn)為王者歸來的華為，以為要排第一名的，卻被擠到了第五名，只比榮耀好一點(diǎn)點(diǎn)。

 

當(dāng)然數(shù)據(jù)不一定為真，但還是有參考價值的。問題來了，為何排名是這樣呢？特別是蘋果，明明說不行了，卻還能排在第三名呢？在我看來，蘋果的價格戰(zhàn)，確實(shí)非常有利于蘋果的銷量。

我們知道自從iPhone15推出之后，中國市場就一直不買賬，所以蘋果開啟大降價，于是吐槽和銷量齊飛，大家邊罵邊買，去年四季度，蘋果拿下中國市場的第一名。

而今年一季度，降價不狠了，于是蘋果銷量也就一般般了。

 

但在二季度，隨著618的到來，蘋果再次開啟大降價，全系降價幅度達(dá)到25-30%，堪稱史上之最，于是618期間，蘋果成為了王者。

如下圖所示，這是618期間線上銷量、銷售額的排名，可以看到不管是銷量，還是銷售額，都是蘋果排第一，小米排第二。榮耀是銷量排第三，華為則是銷售額排第三。

 

所以二季度，蘋果一躍又成為了國內(nèi)第三名，而小米也因?yàn)殇N量不錯，成為了第二名。

由此可見，價格戰(zhàn)對蘋果來說，既是毒藥，也是解藥，毒藥是價格戰(zhàn)一旦開啟，未來蘋果可能得不斷的打價格戰(zhàn)，給外界造成了一種不降價就沒法賣的感覺，價格體系不那么穩(wěn)了，這對蘋果影響非常大的。

但只要打價格戰(zhàn)，就能獲得銷量，也是蘋果不想為之，但又不得不為之，因?yàn)殇N量才是一切，如果沒有了銷量，價格再穩(wěn)又有何用呢？