暑期“畢業(yè)旅行”的到來(lái)，新晉網(wǎng)紅城市泉州再度成為重要旅游目的地。

相較于往年，今年畢業(yè)生最理想的旅游線路是：到泉州打卡簪花，奔西安古城體驗(yàn)漢服，到新疆阿勒泰騎馬……

7月8日，“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)在走訪泉州時(shí)發(fā)現(xiàn)，“頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲、耳戴丁香墜”已成南來(lái)北往游客的“標(biāo)配”，從泉州西街、中山路、狀元街到晉江梧林古村落，所到之處，皆能見到不同年紀(jì)的“簪花女郎”。她們頭頂絢麗奪目“簪花圍”，耳畔搖曳著丁香墜，盡顯東方女性之美。部分年輕的男性游客也不甘“落伍”，他們勇敢戴上簪花圍，身著傳統(tǒng)服飾，穿梭在泉州的大街小巷，形成“滿城盡是簪花人”的盛景。

2021年7月25日，泉州申遺成功，積極打造打造“世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市”“全國(guó)最具煙火氣旅游城市”和“世界海絲多元文化旅游目的地”，誰(shuí)也沒(méi)想到，這座“世遺之城”文旅引爆點(diǎn)卻是蟳埔村的簪花圍。

2023年初，演員趙麗穎為國(guó)內(nèi)某雜志拍攝一組以“蟳埔女”頭飾為靈感的時(shí)尚大片，其古樸新穎造型在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，讓簪花圍走入全國(guó)公眾視野，并蜚聲海外。

據(jù)泉州市文化和旅游局提供數(shù)據(jù)，2023年，蟳埔村共接待游客超過(guò)350萬(wàn)人次，帶動(dòng)村民新增存款超5個(gè)億，人均收入增長(zhǎng)1.5倍以上，蟳埔村被確定為福建省鄉(xiāng)村振興協(xié)會(huì)聯(lián)系點(diǎn)；2024年春節(jié)期間接待游客數(shù)量約36.1萬(wàn)人次，“五一”期間游客數(shù)累計(jì)約32萬(wàn)人次，節(jié)假日游客量可突破單日9.2萬(wàn)人。

沉寂千年的小漁村，似乎已迎來(lái)“潑天富貴”。

泉州蟳埔村，游客紛紛體驗(yàn)“蟳埔女”的簪花頭飾。羅鵬飛 攝

簪花走紅毫無(wú)征兆，卻又理所當(dāng)然

夏季，烈日炎炎，陽(yáng)光灑向泉州蟳埔村的蚵殼厝，格外亮眼，走進(jìn)村里，空氣彌漫著海的氣味，此時(shí)商鋪早已打開木門，店家把簪花和蟳埔特色服飾的長(zhǎng)衣架掛滿古厝院落。

慕名而來(lái)的游客早已等候多時(shí)，他們戴上簪花，穿上特色服飾，擁擠在牡蠣殼壘成的墻根，站立在蚵殼厝旁拍照留念，房前屋后回蕩著拍照的快門聲。

此時(shí)，寧?kù)o的海邊漁村變得熱鬧了起來(lái)，村莊狹窄的小巷也變得水泄不通，舉步維艱。

蟳埔村的街道巷陌，處處是頭戴簪花的游客，放眼望去，猶如“流動(dòng)的花園”。

去年，演員趙麗穎的時(shí)尚大片把“蟳埔”引入公眾視野，讓這個(gè)自古以打魚販魚為業(yè)蟳埔村，成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅旅游村，從此游客絡(luò)繹不絕。

人們?yōu)楹尾贿h(yuǎn)千里，只為簪花，從而成為泉州“引流之王”，這背后的文旅邏輯是什么呢？

“這和年輕人的新國(guó)潮審美的覺(jué)醒有一定關(guān)系。”泉州市文旅局交流合作科工作人員洪秋艷對(duì)“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)稱。

泉州蟳埔村，簪花體驗(yàn)讓漁村變成網(wǎng)紅旅游目的地。羅鵬飛 攝

從民俗文化的角度，簪花本身已具備走紅的基礎(chǔ)，它寓意好，代表著祥和、幸福和對(duì)美好生活的追求，歷史也悠久，可追溯至數(shù)千年前，形式也歷經(jīng)變遷，漢代女性已佩戴簪花于發(fā)髻，至唐朝，簪花成為潮流；宋朝時(shí)更是盛行，連男人也流行簪花。

如此具備深厚文化基礎(chǔ)的習(xí)俗，卻讓偏安一隅的蟳埔村成為該習(xí)俗的最后“堡壘”，當(dāng)?shù)卮迕?ldquo;以花為簪，以海為生”的習(xí)俗，歷經(jīng)朝代更替和時(shí)代變遷都未曾動(dòng)搖，綿延至今。

2008年，泉州蟳埔女的“簪花圍”被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

時(shí)光輪轉(zhuǎn)，簪花圍在當(dāng)?shù)乇毁x予了新的意義，它成為“蟳埔女”堅(jiān)韌、向上、樂(lè)觀和積極人生態(tài)度的象征。

“再苦再累，只要頭上有花，日子就不會(huì)太苦。”泉州蟳埔簪花圍民俗文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃麗泳對(duì)“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)說(shuō)，正是“蟳埔女”的積極樂(lè)觀的人生態(tài)度感染了她，才讓她堅(jiān)定地成為簪花文化的推廣者。

“簪花不僅是美的代表，也是蟳埔女堅(jiān)毅和向上的精神象征。”黃麗泳說(shuō)，蟳埔女頭上的簪花圍，承載著漁家人的情感和記憶。

10多年前，她深刻意識(shí)到簪花圍的文化價(jià)值和意義，決定辭去教師工作，專注從事蟳埔村簪花圍民俗文化的推廣經(jīng)營(yíng)，每天不辭辛勞，接待南來(lái)北往的記者、攝影師、學(xué)者和拍攝劇組。

2023年前夕，蟳埔村只有不到10家簪花店，客人數(shù)量不多，村民仍以漁業(yè)為主。

去年初，趙麗穎拍蟳埔女頭飾引發(fā)熱議時(shí)，黃麗泳因?yàn)橼w麗穎梳頭簪花的視頻也隨之走紅網(wǎng)絡(luò)，明星效應(yīng)和社交媒體的傳播，讓簪花圍強(qiáng)勢(shì)破圈，推動(dòng)了泉州的文旅。

“似乎毫無(wú)征兆，卻又理所當(dāng)然。”黃麗泳稱，從宋元時(shí)期至今，簪花圍在泉州已綿延數(shù)百年，經(jīng)數(shù)代“蟳埔女”的堅(jiān)守，以及此后當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)各界的長(zhǎng)期推廣，才最終被年輕人看見，被世界看見。

泉州蟳埔村，簪花不只是年輕女性的“專利”，也是潮男們的時(shí)尚。羅鵬飛 攝

簪花圍為她們帶去了什么

“今世簪花，來(lái)世漂亮”，古老簪花重回時(shí)尚前沿。

“記錄中國(guó)”在泉州走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，年輕游客的簪花搭配日漸豐富，從大裾衫、闊腿褲，到旗袍、馬面裙應(yīng)有盡有。

當(dāng)?shù)佤⒒ǖ暌膊蹲降搅松虣C(jī)，幾乎所有簪花店門口都貼有趙麗穎拍攝的簪花照片，標(biāo)有“穎寶同款”字樣，吸引游客進(jìn)店。

山西游客王燕稱，她和女兒都是趙麗穎的忠實(shí)粉絲，去年看見趙麗穎的“蟳埔女”造型照片后，決心要到泉州旅游，只為拍“偶像同款”，前段時(shí)間因工作太忙、女兒正在高中備考，因此未能成行，

今年女兒高考結(jié)束，順利錄取理想院校中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，她們母女決定到泉州參加畢業(yè)旅行，了此夙愿。

“高考結(jié)果一出，我和她（女兒）馬上預(yù)約了簪花，我請(qǐng)了年假，總算是圓夢(mèng)了。”王燕說(shuō)。

這是一趟愉快的旅行，母女倆互為“御用攝影師”。

拍攝前，她們母女根據(jù)社交媒體公布的泉州拍攝地點(diǎn)，全部都拍了一遍，算是在這座城市留下了最美好的旅行記憶。

“僅簪花一項(xiàng)，我們就不虛此行。”王燕稱。

這恰好是簪花走紅的重要原因，它的裝飾形式頗具美感，鮮艷的花朵搭配好妝容、服飾，“出片率”非常高，近年來(lái)漢服、古風(fēng)和新中式的流行，也為簪花走紅提供了土壤。

“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在選擇與簪花頭飾搭配服裝時(shí)，相較于漁家女傳統(tǒng)的短服裝，年輕人更喜歡搭配襟襖、馬面裙和旗袍，它們色彩華麗，配上五彩的簪花圍，格外引人注目。

泉州西街，簪花裝飾已成為亮麗的風(fēng)景線。 徐文睿 攝

在泉州簪花消費(fèi)客群中，自媒體人也是一大群體，不少自媒體達(dá)人為了發(fā)布內(nèi)容來(lái)到泉州，把簪花作為自媒體賬號(hào)的引流工具。

目前在廣州一所大學(xué)就讀新媒體專業(yè)的大三學(xué)生黃玥發(fā)現(xiàn)，簪花在社交媒體的內(nèi)容流量很高。為此，她在參加完期末考試后，立刻預(yù)約了泉州一家風(fēng)評(píng)很好的簪花旅拍店，為自己精心選擇了一套妝容和服飾風(fēng)格，行走在泉州西街，拍攝了多張照片。

她相信這組照片定會(huì)為自媒體賬號(hào)粉絲提供很好的“情緒價(jià)值”。

“文旅本身就是情緒價(jià)值的消費(fèi)。”泉州文旅局交流合作科科長(zhǎng)曾世彬稱。

這句話也在“記錄中國(guó)”團(tuán)隊(duì)采訪中也得以印證。

南昌游客黃永娟說(shuō)，她之所以選擇到泉州體驗(yàn)簪花，既是因?yàn)轸⒒利悾彩且驗(yàn)轸⒒ǖ挠凭脷v史，最關(guān)鍵是她和泉州這座城市建立一種文化和心理層面的聯(lián)系。

“我心理上就覺(jué)得和泉州有了更深的聯(lián)系，感受比單純拍照打卡更豐富。”黃永娟說(shuō)。

很顯然，簪花已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的裝飾品，它已成為女性情感的表達(dá)方式。

溫州游客袁麗玲（化名）和71歲的母親一起來(lái)到泉州旅游，其心理動(dòng)機(jī)就是對(duì)簪花寓意的理解和認(rèn)同。

去年初，她母親因腸胃問(wèn)題住院兩個(gè)多月，這也是她第一次真正意識(shí)到母親“老了”。讓她意外的是，面對(duì)病痛，母親顯得很豁達(dá)，反過(guò)來(lái)寬慰她“過(guò)好現(xiàn)在的日子”，這句話對(duì)她產(chǎn)生了很大的觸動(dòng)。

工作之余，她開始抽出時(shí)間陪 伴母親，決定趁母親玩得動(dòng)的時(shí)候，多陪她四處走走。

偶然一次機(jī)會(huì)，袁姍姍在社交媒體上看見簪花寓意后，忽然很感動(dòng)，征求母親同意，她與母親一同來(lái)到泉州，先去了泉州的廟宇祈福，再到西街簪花留念，不為其他，只希望家人“一切平安”。